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      春节临近,白酒业又该拿出怎样的话题给您?

      时间:2022-01-17 09:37来源:未知 作者:admin 点击:
      摘要:春节临近,作为白酒的传统销售大季,话题也在成为酒企业分发的重点。白酒节日营销说到底是为了增强曝光进而提升业绩,因而与潜在消费者的互动必不可少。随着白酒节日营销渠道的多元化和社交化不断加强,对于白酒节日营销的互动性也提出了全新的要求。 增强白
             春节临近,作为白酒的传统销售大季,话题也在成为酒企业分发的重点。白酒节日营销说到底是为了增强曝光进而提升业绩,因而与潜在消费者的互动必不可少。随着白酒节日营销渠道的多元化和社交化不断加强,对于白酒节日营销的互动性也提出了全新的要求。
            增强白酒节日营销互动有赖于更具传播价值的热点话题被挖掘出来,又或者更有参与度的节日营销活动被开发出来。前者行业中已有很多成功经验可供借鉴,以情感入手吸引潜在消费群体的关注与互动的方法百试不爽,但实际效果正在逐渐减弱。而那些具有深度参与感的活动,还正在逐步摸索与完善中。

      相比一些零食或者是玩具,小编认为,酒行业更应把握住话题营销的优势,为自身品牌打开一个发展的契机,这是产品属性所决定的。

      白酒本身具有强社交属性,在互联网社交发达时代,以微信、品牌自营APP/官网、电商粉丝群、短视频官方号、品牌微博群、电商客服等为主线上社交圈,也正成为白酒重要的能量场、社交场、交易场。从触达到沟通到转化,再到交易,消费者可以通过上线一体化完成。

      在交易方面,线上社交圈有助促进实现线上的购买转化,尤其在次高端/超高端的交易影响上。在影响购买决策的渠道上,线上渠道占比高达81%,在购买白酒渠道中,线上社交圈占比为50%,仅次于门店/实体店/烟酒行/商超之后。同时,有47%的受调查者表示未来在线上社交圈购买白酒的金额将增加花费。

      虽然近年来,酒行业也在着力开发线上销售平台的业务,但依旧保持着传统酒卖渠道的心态,认为产品只要卖出去就好,缺少更多的舆论互动。这从某种意义上来说,缺少互联网话题互动,这就是小编想说的“话聊”。从舆论出发,但要保证舆论的热度,从而让品牌稍有“风吹草动”,便有忠实的追随者,为自己树立“人设”。

      新闻来源于:今日头条

       

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